Billabong ble grunnlagt i 1973 av Gordan og Rena Merchant. Senere solgte Rena seg ut og skilte seg fra Gordan. Idag eies mesteparten av Billabong av GSM operations, men Gordan eier fortsatt 20%. Billabong selges i over 30 land, og har litt et av verdens største surfemerker. Billabong sponser surfere over hele verden, blant annet Andy Irons og Joel Parkinson.